Kreativbegriffe kurz erklärt

bezeichnet eine Kurzeinweisung in ein Projekt oder die Beschreibung der Aufgabenstellung. Es bildet die Basis für die Zusammenarbeit zwischen einem Auftraggeber und einer Kreativagentur.

Ein festgelegter, wiederkehrender Termin, an dem sich ein Team trifft, um sich über den aktuellen Stand auszutauschen und den weiteren Projektverlauf zu planen.

ist ein Bestandteil der Corporate Identity eines Unternehmens und umfasst das gesamte Erscheinungsbild. Neben dem Logo gehören 
dazu Farben, Typografie sowie bestimmte Gestaltungsraster und -stile. Das Corporate Design findet Anwendung auf sämtlichen Kommunikationsmitteln eines Unternehmens, wie Geschäftspapieren, Printanzeigen, Verpackungen, oder Websites.

Design Manuals oder Styleguides beinhalten sämtliche Angaben, die nötig sind, um ein Corporate Design über Jahre hinweg konstant gleich und unverwechselbar zu halten. Festgelegt werden zum Beispiel das Logo sowie Schriften und Farben.

Desktop Publishing (DTP) ist das rechnergestützte Setzen von Dokumenten, die aus Texten und Bildern bestehen und später als Broschüren, Magazine und Kataloge veröffentlicht werden. Es bezeichnet das visuelle Erstellen eines Layouts am PC mittels entsprechender Software und die Ausgabe einer digitalen Druckvorlage.

ist ein Onlinedienst, mit dem sich der Datenverkehr (Traffic) auf Websites analysieren lässt. Er untersucht unter anderem die Herkunft der Besucher, die Verweildauer auf einzelnen Seiten und die Kanäle, über die Besucher auf die Website gelangen.

Google stellt hier freie Fonts zur Verfügung, die bei der Gestaltung einer Internetseite genutzt werden können. Es ist so möglich, externe Schriftarten in das eigene Design einzubinden, die gar nicht lokal beim Betrachter vorliegen, sondern nach Bedarf nachgeladen werden.

Für den Druck sollten Fotos, Bilder und Grafiken 300 dpi haben, Strichbilder sogar bis 1200 dpi. Im Web dagegen reichen 72 dpi für die Bildschirmdarstellung. Die lassen sich aber nicht drucken bzw. würden stark verpixelt.

ist die Abkürzung für die Farben Cyan, Magenta, Yellow (Gelb) und Key (Schwarz). Bezeichnet im Vierfarbdruck den Farbraum, in dem eine Grafik oder ein Bild gedruckt wird.

Pantone und HKS-Sonderfarben bieten im Gegensatz zu der herkömmlichen Offsetdruck-Farbtechnologie CMYK ein weit größeres Farbspektrum und ermöglichen farbsatte und hochbunte Volltöne.

ist der Farbraum, der mittels der Farben Rot, Grün und Blau gebildet wird. Dieser wird bei Monitoren, Fernseher oder Smartphones benutzt. Dieser „leuchtende" Farbton kann im Druck nicht erreicht werden.

bedeutet die Übersetzung komplexer Sachverhalte in visuelle Kommunikation. Waren die Tätigkeitsfelder früher vor allem auf die Gestaltung von Erscheinungsbildern, Printanzeigen oder Plakaten konzentriert, erweiterte sich das Feld durch die Digitalisierung.

ist der Prozess der Definition, Erstellung und Bereitstellung von Informationsprodukten für die sichere, effiziente und effektive Verwendung von Produkten (technische Systeme, Software, Dienstleistungen).

umfasst die Gestaltung von Printprodukten, also Zeitschriften, Zeitungen, Büchern oder Broschüren. Schwerpunktthemen dabei sind das Design des Covers, das Festlegen eines Gestaltungsrasters bei periodisch erscheinenden Publikationen, das Platzieren von Bildern und Fotos sowie die Auswahl und das Setzen von Schriften.

Was nutze ich wann? Eine Übersicht zur Orientierung